مبانی نظری و پیشینه پژوهش تعاریف و مفاهیم ارزش برندسازی (نام تجاری) - دانلود رایگان
دانلود رایگان
دانلود رایگان لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل : word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد صفحه : 53 صفحه قسمتی از متن word (..docx) : فصل دوم 9 مقدمه 101-2 نگرشی بر تحول نام تجاری در ایران 112-2 تعاریف برند 112-3 معانی نام و نشان تجاری 132-4 ارزش و اهمیت نام تجاری 142-4-1 ارزش نام یک نام تجاری خاص برای مصرف کننده 142-4-2 ارزش یک نام تجاری خاص برای سهامداران از نظر مالی 152-5 برندسازی 172-6 وجود برند 182-7 ارزش ویژه برند 182-8 دیدگاه ارزش ویژه نام و نشان تجاری کلر 192-9 استراتژی نام تجاری ، استراتژی کسب و کار 192-10 رویکردهای اندازه گیری ارزش ویژه برند 222-11 مدلهای ارزش ویژه برند 232-12 مدل ارزش ویژه آکر 292-13 تعریف مفاهیم و اجزای برند 302-14 بسط برند 352-15 ارزیابی بسط برند و تعمیم نگرش 372-16 تناسب درک شده از برند 392-16-1 فرآیند طبقه بندی و معیارهای تناسب 412-17 تناسب محصول با طبقه و ارزیابی بسط برند 432-17-1 ویژگیهای برند مادر و ارزیابی بسط آن 452-18 تاثیرات متقابل بسط برندها و برند مادر 472-19 نوگرایی مصرف کننده نسبت به مصول 502-20 مزایای بسط برند 502-21 مروری بر تحقیقات پیشین 522-21-1 تحقیقات خارجی 522-21-2 تحقیقات داخلی 572-22 مدل مفهومی 612-23 شرکت فرآرده های لبنی کالهفصل دوممروری بر ادبیات تحقیقمقدمهاز اواخر دهه 1980، مفهوم ارزش ویژه نام و نشان تجاری یکی از مهمترین مفاهیم بازاریابی هم در حوزه دانشگاهی و هم در حوزه ی اجرا بوده است . یکی از دلایل اهمیت مفهوم ارزش ویژه نام و نشان تجاری این است که بازاریابان با کمک نام و نشان هایی باارزش ویژه بالا ، می توانند مزیت رقابتی به دست آورند.مزیت رقابتی شرکتهایی که دارای نام و نشان ارزشمندی هستند شامل قابلیت های ارتجاعی در مقابل فشار پیشبردی رقبا فرصت هایی برای توسعه نام و نشان موفق و ایجاد موانعی برای ورود رقبا به بازار می باشد(Farquhar, 1989) .تولید و معرفی محصولات جدید یکی از پرهزینه ترین راه هایی است که در شرکت ها برای کسب درآمد بیشتر اتخاذ می کنند.در عین حال ضریب شکست آن در بازار، بسیار بالاست .هزینه تخمینی تولید و معرفی یک محصول جدید بسته به نوع محصول متغیر است.کلر (2003) این هزینه را چیزی بین 30 تا 80 میلیون دلار تخمین زده است . این مقدار برای برخی محصولات مصرفی می تواند بیشتر از این هم باشد(Keller,2003).به خاطر مزیت های مالی و بازاریابی که برندها و بسط آنها داشته اند ، از آنها در صنایع مختلف به عنوان یکی از استراتژی های کلیدی رشد بهره جسته اند . به طوری که به صورت میانگین 95 درصد کالاهای جدید معرفی شده به بازار ، بسط های خطی یا غیر خطی برند بوده اند(Aaker,1990).توسعه نام تجاری باعث می شود که محصول به سرعت دارای شهرت شود و مردم سریع تر آن را بپذیرند. همچنین برای تبلیغ این محصولات و خدمات به هزینه زیادی احتیاج نمی باشد(Ambler & Styles, 1996) .جذابیت این استراتژی در بخش خدمات معمولاً به خاطر تکرار و تداوم استفاده از استراتژی نام گذاری یکپارچه که منجر به ایجاد حسن شهرت برای نام تجاری استفاده شده شرکت می شود ، است (Free,1996) .البته باید توجه داشت که امروزه داشتن یک برند قوی برای جلب مشتری و حفظ سهم بازار و ایجاد تمایز در بازارهای امروزی با حضور سایر رقبا امری لازم و ضروری است .اگر میزان حسن شهرت و اعتبار