مبانی نظری وپیشینه تحقیق آميخته هاي بازاريابي سبز - دانلود رایگان

---

دانلود رایگان

دانلود رایگان لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل : word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد صفحه : 79 صفحه قسمتی از متن word (..docx) : ‏بخش‏ ‏اول‏: ‏مباني‏ ‏نظري‏ ‏16‏1-2- ‏مقدمه‏ ‏16‏2-2- ‏مسئوليت‏ ‏اجتماعي‏ ‏17‏3-2- ‏مفهوم‏ ‏و‏ ‏تعار‏ی‏ف‏ ‏بازاريابي‏ ‏و‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏19‏4-2- ‏مفاه‏ی‏م‏ ‏سبز‏ ‏مستتر‏ ‏در‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏23‏5-2-‏استراتژي‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏و‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏23‏6-2-‏آميخته‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏25‏1-6-2- ‏محصول‏ ‏سبز‏.................‏ ‏25‏2-6-2- ‏قيمت‏ ‏سبز‏................‏ ‏26‏3-6-2- ‏ترويج‏ ‏سبز‏ :‏............‏ ‏26‏4-6-2- ‏توزيع‏ ‏سبز‏......................‏ ‏26‏7-2- ‏عصرهاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏27‏8-2- ‏فرآيند‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏29‏9-2 - ‏پنج‏ ‏مورد‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏31‏10-2- ‏سطوح‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏34‏11-2- ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏تجار‏ی‏ ‏35‏12-2- ‏طبقه‏ ‏بند‏ی‏ ‏مفهوم‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏از‏ ‏چشم‌اندازها‏ی‏ ‏مختلف‏ ‏37‏1-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏محصول‌محور‏ ‏37‏2-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏هدف‏.....‏ ‏37‏3-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏استراتژ‏ی‏ ‏39‏1-3-12-2- ‏استراتژ‏ی‏ ‏بازار‏ ‏سبز‏ ‏40‏13-2- ‏عوامل‏ ‏تاثيرگذار‏ ‏در‏ ‏توسعه‏ ‏مفهوم‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏51‏14-2- ‏دلا‏ی‏ل‏ ‏اتخاذ‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏54‏15-2- ‏روش‌هاي‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏57‏16-2- ‏تاثير‏ ‏صاحبان‏ ‏منافع‏ ‏بر‏ ‏استراتژي‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏66‏17-2- ‏چالش‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏67‏18-2- ‏مزيت‏ ‏هاي‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏68‏19-2- ‏پيامدهاي‏ ‏هزينه‏ ‏يا‏ ‏سود‏ ‏68‏20-2- ‏روشها‏ی‏ ‏علاقمند‏ ‏کردن‏ ‏افراد‏ ‏به‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏69‏21-2- ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏به‏ ‏عنوان‏ ‏يك‏ ‏فلسفه‏ ‏رايج‏ ‏70‏22-2- ‏مدل‏ ‏تركيب‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏77‏بخش‏ ‏دوم‏: ‏پيشينه‏ ‏تحقيق‏ ‏79‏3-2- ‏پ‏ی‏ش‏ی‏نه‏ ‏و‏ ‏تاريخچه‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏79‏1-3-2- ‏موفق‏ی‏ت‏ ‏سبز‏.................‏ ‏81‏2-3-2- ‏کسب‏ ‏و‏ ‏کار‏ ‏سبز‏ ‏امروز‏ی‏ ‏82‏4-2- ‏مدل‏ 3C‏ ‏اوهما‏ ‏86‏5-2- ‏نتيجه‌‌گيري‏ ‏........................................................................................................................‏87‏بخش اول: مباني نظري‏1-2- مقدمه‏شايد‏ ‏كسي‏ ‏تصور‏ ‏نمي‌كرد‏ ‏كه‏ ‏روزي‏ ‏بازاريابي‏ ‏علاوه‏ ‏بر‏ ‏سودآوري‏ ‏و‏ ‏فروش،‏ ‏نگران‏ ‏سلامت‏ ‏مصرف‏ ‏كننده‏ ‏نيز‏ ‏باشد‏. ‏اما‏ ‏پويايي‏ ‏و‏ ‏رقابت‏ ‏شديد‏ ‏و‏ ‏افزايش‏ ‏نگراني‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏و‏ ‏همچنين‏ ‏مقررات‏ ‏دولتي‏ ‏و‏ ‏افزايش‏ ‏آگاهي‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان،‏ ‏شركتها‏ ‏را‏ ‏بر‏ ‏آن‏ ‏داشت‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سلامت‏ ‏جسماني‏ ‏و‏ ‏رواني‏ ‏و‏ ‏پاكيزگي‏ ‏محيط‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏نيز‏ ‏تأمل‏ ‏كنند‏. ‏به‏ ‏هر‏ ‏حال‏ ‏به‏ ‏مرور‏ ‏زمان‏ ‏مفاهيمي‏ ‏نظير‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز،‏ ‏بازاريابي‏ ‏محيطي‏ ‏و‏ ‏اجتماعي‏ ‏براي‏ ‏عمل‏ ‏به‏ ‏مسئوليت‏ ‏اجتماعي‏ ‏بنگاهها‏ ‏وارد‏ ‏ادبيات‏ ‏بازاريابي‏ ‏شد‏. ‏اين‏ ‏روزها‏ ‏چنين‏ ‏به‏ ‏نظر‏ ‏مي‌رسد‏ ‏كه‏ ‏هر‏ ‏محصولي‏ ‏علت‏ ‏اجتماعي‏ ‏خاصي‏ ‏دارد‏. ‏در‏ ‏حال‏ ‏حاضر‏ ‏بازاريابي‏ ‏براساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعي‏ ‏و‏ ‏محيطي‏ ‏يكي‏ ‏از‏ ‏مهمترين‏ ‌ ‏فعاليتهاي‏ ‏شركتها‏ ‏شده‏ ‏است‏. ‏از‏ ‏نخستين‏ ‏سالهاي‏ ‏دهه‏ 80 ‏بازاريابي‏ ‏بر‏ ‏اساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعي‏ ‏و‏ ‏محيطي‏ ‏شهرت‏ ‏زيادي‏ ‏يافته‏ ‏است‏ (‏كاتلر‏ ‏و‏ ‏آرمسترانگ Kotler and Armesterang‏،‏ 1999‏،ص127‏). ‏يكي‏ ‏از‏ ‏حيطه‌هاي‏ ‏بازرگاني‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏مسائل‏ ‏محيطي‏ ‏بحث‏ ‏زيادي‏ ‏را‏ ‏در‏ ‏مطبوعات‏ ‏به‏ ‏خود‏ ‏اختصاص‏ ‏داده‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏است‏. ‏به‏ ‏نظر‏ ‏مي‌رسد‏ ‏تمامي‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏چه‏ ‏فردي‏ ‏و‏ ‏چه‏ ‏صنعتي‏ ‏در‏ ‏مورد‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏آگاهتر‏ ‏و‏ ‏علاقمندتر‏ ‏شده‌اند. ‏در‏ ‏مطالعه‌اي‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1992 ‏در‏ 16 ‏كشور‏ ‏توسط‏ ‏اتمن Etman‏ ‏انجام‏ ‏گرفت‏ ‏بيش‏ ‏از‏ 50‏درصد‏ ‏مصرف‏ ‏كنندگان‏ ‏در‏ ‏هر‏ ‏كشور‏ ‏بيان‏ ‏كردند‏ ‏كه‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محيط‏ ‏زيست‏ ‏علاقه‏ ‏مند‏ ‏و‏ ‏دلواپس‏ ‏شده‌اند‏. ‏همچنين‏ ‏در‏ ‏مطالعه‌اي‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1994 ‏در‏ ‏استراليا‏ ‏انجام‏ ‏شد،‏ ‏نتايج‏ ‏نشان‏ ‏داد‏ ‏كه‏ 84‏درصد‏ ‏افراد‏ ‏معتقد‏ ‏بودند‏ ‏كه‏ ‏در‏ ‏برابر‏ ‏محيط‏ ‏مسئولند‏. ‏اين‏ ‏افراد‏ ‏بيان‏ ‏كردند‏ ‏كه‏ ‏رفتارشان‏ ‏را‏ ‏كه‏ ‏شامل‏ ‏رفتار‏ ‏خريد‏ ‏است‏ ‏به‏ ‏خاطر‏ ‏مسائل‏ ‏محيطي‏ ‏اصلاح‏ ‏كرده‌اند.‏(گرنت،2005، ص 97)‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏که‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏بازاريابي‏ ‏پايدار‏ ‏نيز‏ ‏ناميده‌اند‏ ‏يك‏ ‏روند‏ ‏جالب‏ ‏است‏ ‏كه‏ ‏امروزه‏ ‏در‏ ‏كشورهاي‏ ‏در‏ ‏حال‏ ‏توسعه‏ ‏خرده‏ ‏فروشان‏ ‏نيز‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏شروع‏ ‏كرده‌اند‏. ‏كاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن‏ ‏بيان‏ ‏مي‌كنند‏ ‏كه‏ ‏بازاريابي‏ ‏سبز‏ ‏برنامه‌هاي‏ ‏دولت‏ ‏را‏ ‏تقويت‏ ‏مي‌كند‏ (‏كاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن Kotab and Helsen‏،‏ 2004). «‏باوي‏»‏ ‏و‏ «‏سيل‏»‏ ‏بر‏ ‏اين‏ ‏باورند‏ ‏كه‏ ‏ارزشهاي‏ ‏اجتماعي‏ ‏همانند‏ ‏ديگر‏ ‏عناصر‏ ‏محيط‏

---

مبانی نظری وپیشینه تحقیق آميخته هاي بازاريابي سبز

مبانی نظری وپیشینه تحقیق آميخته هاي بازاريابي سبز

دانلود مبانی نظری وپیشینه تحقیق آميخته هاي بازاريابي سبز

مبانی

نظری

وپیشینه

تحقیق

آميخته

هاي

بازاريابي

سبز

مبانی

نظری

وپیشینه

تحقیق

آميخته

بازارياب

مبانی

نظری

وپیشینه

تحقیق

آميخته

هاي

بازاريابي

سبز

مقاله

پاورپوینت

فایل فلش

کارآموزی

گزارش تخصصی

اقدام پژوهی

درس پژوهی

جزوه

خلاصه